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Retrato profesional de Alberto Morilla Carvajal
ESTRATEGIA Y OPTIMIZACIÓN EN AMAZONAlberto Morilla

Amazon Ads · Listings · SEO

01 / 04 — Una presentación desde la experiencia
ESTRATEGIA DE AMAZON ADS Y OPTIMIZACIÓN DE MARCAS

Alberto Morilla
Carvajal

Estrategia de Amazon Ads · SEO en Amazon
Creación y optimización de listings para marcas

Conoce los proyectos detrás del perfil ↗

Explora mi experiencia: Amazon Ads

Mi especialidad: estrategia publicitaria y optimización de marcas.

  • Estrategia: planificación, gestión y optimización de campañas de Amazon Ads para diferentes marcas.
  • Keywords y SEO: investigación de palabras clave y optimización de fichas de producto.
  • Listings: creación desde cero y mejora de páginas existentes de marcas de clientes.
  • Posicionamiento: análisis de visibilidad y posición de los productos en Amazon.
  • Informes: lectura de ACOS, ROAS y datos de rendimiento para orientar decisiones de optimización.

Publicidad digital: Amazon Ads como especialidad principal, con experiencia en Facebook Ads (Meta Ads) y TikTok Ads aplicada a proyectos de ecommerce.
Busco aportar mi experiencia optimizando publicidad y listings de diferentes marcas dentro de un equipo especializado en Amazon.

La experiencia detrás del perfilCómo analizoCon qué trabajoLo que sigo aprendiendo
EXPERIENCIA Y PROYECTOS

Conozco el trabajo
que hay detrás.

Publicidad y catálogo, trabajados en conjunto.
Experiencia con marcas de clientes y proyectos propios.

01 / MARCAS DE CLIENTES

Amazon Ads
y listings.Estrategia para
cada marca.

Estrategia publicitariaSEO y posicionamiento

Mi punto fuerte es analizar una marca y trabajar su optimización.

He gestionado Amazon Ads y listings de diferentes marcas de clientes, creando fichas desde cero y mejorando páginas existentes. Mi trabajo combina estrategia de campañas, investigación de keywords, SEO de la ficha y análisis de posicionamiento.

Adapto la gestión del catálogo a cada marca: trabajo por fichero para crear y actualizar muchas referencias, y manualmente en Seller Central para optimizar en detalle cada ficha de catálogos pequeños.

También he trabajado con Facebook Ads (Meta Ads) y TikTok Ads en mis proyectos de ecommerce, como experiencia complementaria a mi especialidad en Amazon Ads.

Del informe
a la decisión.Interpretación de ACOS, ROAS, términos de búsqueda y posicionamiento
para orientar la optimización de campañas y listings.
02 / PROYECTO PROPIO

BioSnout

2024 — principios de 2025

Gestión de una marca propia en Amazon UK: proveedores, creación y optimización de listings, publicidad en Amazon Ads y resolución de incidencias en Seller Central.

Ver producto y listing en Amazon UK ↗
03 / PROYECTO EN PARALELO

Amazon KDP

2023 — actualidad

Empecé explorando la autopublicación en 2023 y fui desarrollando algunos libros. Actualmente mantengo un proyecto editorial en paralelo.

Autopublicación · Proyecto propio
04 / EXPERIENCIA LABORAL

Mercadona

Sept. 2024 — actualidad

Operario de logística en Abrera. Preparación de pedidos, resolución de fallos de maquinaria en funciones de operario calibrador y apoyo a distintas necesidades de la operativa.

Logística · Pedidos · Incidencias operativas
CRITERIO ANALÍTICO

Las métricas importan.
Su contexto, también.

Interpretar informes para decidir
qué optimizar y por qué.

QUÉ ANALIZO / QUÉ CONOZCOQUÉ ME APORTACÓMO ORIENTA MI TRABAJO

ACOS y ROAS

Relación entre inversión publicitaria y ventas atribuidas a los anuncios.

Valorar la eficiencia de las campañas según el objetivo y el margen del producto. Un ACOS bajo, por sí solo, no demuestra rentabilidad.

CTR · CPC
y conversión

Respuesta al anuncio, coste del tráfico y capacidad de ese tráfico para convertirse en compras.

Distinguir problemas de visibilidad, relevancia o conversión antes de ajustar campañas y fichas.

Keywords
y SEO del listing

Términos de búsqueda, relevancia de la ficha y posicionamiento por palabra clave.

Detectar oportunidades en títulos, bullets y contenido; alinear el tráfico publicitario con el producto.

BSR y categoría

Posición de ventas relativa dentro de una categoría y un marketplace: un número menor indica una mejor posición.

Observar su evolución con contexto. El BSR no equivale al posicionamiento orgánico por una keyword.

Rufus
IA de compra de Amazon

Conocimiento del asistente de compra de Amazon, ahora Alexa for Shopping, y de su uso de la información de producto para responder preguntas.

Tener en cuenta las dudas del comprador al revisar atributos, beneficios y usos del producto, con información clara y coherente en la ficha.

SEO en Amazon
A9 / A10 · terminología del sector

Conocimientos de posicionamiento orgánico: relevancia, intención de búsqueda y calidad del contenido del listing.

Relacionar keywords, títulos, bullets y atributos con lo que busca el cliente; analizar la evolución del posicionamiento y la conversión.

El objetivo de una campaña y los datos del producto guían la interpretación. No hay un ACOS, un ROAS ni un BSR universalmente «bueno».

HERRAMIENTAS DE TRABAJO

Mi entorno habitual.

Herramientas que he utilizado
en mis propios proyectos.

SCSeller CentralCuenta, catálogo e incidencias
adsAmazon AdsEstrategia y optimización de campañas
fFacebook Ads (Meta Ads)Publicidad en proyectos de ecommerce
TkTikTok AdsPublicidad en proyectos de ecommerce
SsSellerSpriteKeywords, competencia y posicionamiento
XExcelLectura de informes y seguimiento
CaCanvaContenido visual
AIChatGPT / WorkIA aplicada a contenido, análisis y organización
FORMACIÓN CONTINUA

Siempre hay
algo que aprender.

2026 — en curso

Grado en Derecho

Estudios universitarios en paralelo a mi actividad laboral.

2026

Formación titulada en inteligencia artificial

UNIR

Formación complementaria

E-commerce y venta en Amazon

Formación con Hermo Benito y Joan Sucias.

EL PRÓXIMO CAPÍTULO

¿Encajo en
vuestro equipo?

Hablemos de estrategia, campañas y listings.
Y de cómo trabajar la optimización de vuestras marcas.

berto.morilla@gmail.com ↗